Adidas AG

Adidas è nata come una piccola fabbrica di scarpe in una città bavarese e si è trasformata nella più grande azienda di abbigliamento sportivo d'Europa. L'attività della famiglia Dassler iniziò nel 1924, ma un'amara scissione tra i fratelli Adolf e Rudolf portò alla creazione di due marchi rivali: Adidas e Puma. Adolf Dassler registrò Adidas il 18 agosto 1949, unendo il suo soprannome Adi con le prime tre lettere del suo cognome. Il logo a tre strisce, oggi uno dei simboli più riconosciuti al mondo, fu acquistato dal marchio finlandese Karhu Sports nel 1952 per 1.600 euro e due bottiglie di whisky.

Il primo successo arrivò quando Jesse Owens indossò le scarpe Dassler alle Olimpiadi di Berlino del 1936, ma la svolta globale del marchio giunse ai Mondiali del 1954. La nazionale tedesca, con scarpe Adidas dotate di tacchetti a vite, batté l'Ungheria in finale. Quella vittoria consolidò l'associazione del marchio con il calcio. Negli anni '80, una collaborazione con il gruppo hip-hop Run-DMC trasformò la Superstar in un'icona culturale, unendo sport e stile di strada.

Adidas è diventata pubblica nel 1989 e ha aderito all'indice DAX. La famiglia Dassler ha venduto la propria partecipazione di controllo tra il 1990 e il 1992, ponendo fine a sei decenni di proprietà familiare. Oggi l'azienda gestisce circa 2.500 negozi in 160 paesi e impiega oltre 61.000 persone. I ricavi hanno raggiunto 23,68 miliardi di euro nel 2024, con un utile di 824 milioni di euro. Bjørn Gulden, ex calciatore professionista, è diventato CEO nel 2023, con il compito di rilanciare lo slancio del marchio dopo un periodo difficile.

Oltre all'abbigliamento tecnico, Adidas ha costruito una solida attività lifestyle attraverso la linea Originals e collaborazioni con designer come Yohji Yamamoto, Stella McCartney e Kanye West. L'azienda possiede anche una partecipazione dell'8,33% nel Bayern Monaco e l'app fitness Runtastic. Si è impegnata a ridurre le emissioni del 30% entro il 2030 e a raggiungere la neutralità climatica entro il 2050, anche se ha affrontato critiche per le preoccupazioni sui diritti umani nella sua catena di fornitura. [modifica]