ASICS

Nel settembre 1949, Kihachiro Onitsuka iniziò a produrre scarpe da basket nel suo soggiorno a Kobe, in Giappone. Scelse deliberatamente la scarpa più difficile da progettare, una prova di resilienza per un paese che si stava ricostruendo dopo la guerra. La frase latina Anima Sana in Corpore Sano (una mente sana in un corpo sano) lo guidò e in seguito divenne il nome dell'azienda. Quella prima scarpa, una tomaia alta in tela con una suola a ventosa per la trazione, vendette poco. Ma Onitsuka continuò a iterare.

Negli anni '60, il marchio ebbe la sua svolta. La scarpa Mexico 66, progettata per le Olimpiadi di Città del Messico del 1968, introdusse le ormai familiari strisce incrociate (poi chiamate Tiger Stripes). Bruce Lee le indossò nei suoi film e improvvisamente un'azienda giapponese di scarpe da corsa ottenne credibilità nella cultura pop globale. Nel 1977, Onitsuka Co. si fuse con altre due aziende giapponesi di abbigliamento sportivo, GTO e Jelenk, per formare ASICS Corporation. Onitsuka rimase presidente. L'azienda fu quotata alla Borsa di Tokyo, ticker 7936, e iniziò la sua espansione in Occidente.

Oggi ASICS gestisce circa 1.900 negozi in tutto il mondo. Le sue scarpe da corsa, come le linee Gel-Kayano e Gel-Nimbus, sono punti di riferimento nello sport. L'azienda possiede anche il marchio lifestyle Onitsuka Tiger e il marchio svedese per esterni Haglöfs. Nell'anno fiscale 2023, i ricavi hanno raggiunto ¥570,4 miliardi (circa $3,8 miliardi), con un utile netto di ¥35,2 miliardi. L'amministratore delegato Motoi Oyama, che presiede anche il consiglio di amministrazione, ha spinto per una nuova direzione del marchio: diventare il marchio sportivo premium più apprezzato per gli atleti per tutta la vita. Ciò significa meno operazioni di mercato di massa e maggiore attenzione ai corridori seri e alla credibilità nella scienza dello sport. [modifica]