Boy with Luv

I BTS hanno collaborato con Halsey per Boy with Luv, il singolo principale del loro sesto EP Map of the Soul: Persona, pubblicato il 12 aprile 2019. Il brano segna un allontanamento stilistico dal precedente sound hip-hop del gruppo, abbracciando una brillante fusione di funk, nu-disco, bubblegum pop ed electropop. I suoi testi, scritti dai membri RM, Suga e J-Hope insieme a Melanie Fontana, Bang Si-hyuk e Halsey, esplorano temi di ammirazione reciproca e la gioia trovata nei piccoli gesti d'amore. Il titolo stesso è una rivisitazione giocosa del singolo del 2014 dei BTS Boy in Luv, segnalando una prospettiva più matura e ottimistica.

All'uscita, la canzone ha infranto il record di debutto su YouTube nelle prime 24 ore con 74,6 milioni di visualizzazioni per il suo video musicale, diretto da YongSeok Choi dei Lumpens. La coreografia vibrante del video e i set illuminati al neon sono diventati immediatamente riconoscibili, con il gesto della mano a cuore che si è diffuso ampiamente sui social media. Dal punto di vista commerciale, Boy with Luv è diventata la prima entrata nella top ten dei BTS sulla Billboard Hot 100, raggiungendo il numero 8, e ha dominato la Gaon Digital Chart in Corea del Sud per tre settimane consecutive. Ha accumulato 21 vittorie nei programmi musicali nazionali, un record per le canzoni pubblicate dopo il 2000 finché Dynamite degli stessi BTS non lo ha superato.

La canzone ha valso ai BTS la loro prima nomination ai Grammy, nella categoria Best Pop Duo/Group Performance alla cerimonia del 2020. Ha anche vinto Best Collaboration e Best K-Pop agli MTV Video Music Awards del 2019, e Song of the Year sia agli Mnet Asian Music Awards che ai Melon Music Awards dello stesso anno. Una versione in giapponese è stata pubblicata il 3 luglio 2019, come parte del doppio singolo A-side Lights tramite Universal Music Japan. La RIAA ha certificato l'originale Platino nel giugno 2019, e successive certificazioni in Australia (2x Platino), Corea del Sud (2x Platino per streaming) e Regno Unito (Argento) hanno sottolineato la sua portata globale.[modifica]