Budweiser

Budweiser è una pale lager lanciata nel 1876 da Adolphus Busch, un immigrato tedesco che collaborò con il suocero Eberhard Anheuser a St. Louis. Busch utilizzò vagoni ferroviari refrigerati e la pastorizzazione per spedire la birra a livello nazionale, rendendo Budweiser una delle prime birre americane distribuite su scala nazionale. La ricetta utilizza malto d'orzo, riso, luppolo e acqua, conferendole un gusto fresco e pulito. Il marchio divenne il fiore all'occhiello di Anheuser-Busch, che si fuse con InBev nel 2008 per formare Anheuser-Busch InBev, il più grande birrificio del mondo.

Il marketing di Budweiser è leggendario. I cavalli Clydesdale apparvero per la prima volta nel 1933 per celebrare la fine del Proibizionismo e da allora hanno recitato negli spot del Super Bowl e nelle sfilate natalizie. Slogan come "This Bud's for You" e "The Great American Lager" hanno rafforzato la sua immagine patriottica. Il marchio sponsorizza NFL, FIFA World Cup, Premier League e molti altri eventi sportivi, spendendo oltre 400 milioni di dollari all'anno in pubblicità negli Stati Uniti.

Il marchio ha affrontato delle sfide. Una battaglia legale secolare per il marchio con il birrificio ceco Budějovický Budvar ha portato Budweiser a essere venduta come "Bud" in alcune parti d'Europa. Nel 2023, una collaborazione di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney ha scatenato un boicottaggio conservatore, causando un calo delle vendite del 25% e una perdita di oltre 1 miliardo di dollari in valore di mercato. Nonostante ciò, Budweiser rimane venduta in oltre 80 paesi ed è il marchio di punta di AB InBev.[modifica]