Cécred

Beyoncé Knowles-Carter ha trascorso sei anni a sviluppare Cécred prima del suo lancio il 20 febbraio 2024. Ha testato le formule sui suoi stessi capelli e ha lavorato con scienziati e tricologi per creare una linea che funzioni su tutte le texture: ricci, mossi, lisci e ondulati. Il nome unisce "sacred" e "ceremony", riflettendo la sua convinzione che la cura dei capelli sia un rituale personale. Il marchio è interamente autofinanziato, dando a Beyoncé il pieno controllo sullo sviluppo dei prodotti, sui prezzi e sul marketing.

La collezione iniziale include otto prodotti: uno shampoo idratante e un balsamo profondo, uno shampoo chiarificante con acido salicilico e roccia vulcanica, un rituale proteico a base di riso fermentato e rosa ispirato alle pratiche tradizionali asiatiche, una maschera ricostituente, un olio per capelli con olio di semi di nigella, un gel per le ciocche e un profumo per capelli. I prezzi vanno da $28 per lo shampoo a $52 per i trattamenti. Alla fine del 2024, Cécred ha aggiunto una spazzola in ceramica e un asciugamano in microfibra, con voci su una linea di strumenti per lo styling in sviluppo per il 2026.

Il marketing si concentra su inclusività e scienza. La campagna di lancio presentava un cortometraggio diretto da Beyoncé che mostrava donne di diverse culture mentre eseguivano rituali per capelli. Il marchio si basa su social media, partnership con influencer e copertura stampa su Vogue e Allure, piuttosto che su pubblicità tradizionale. Una partnership con la BeyGOOD Foundation dona una parte delle vendite all'educazione sulla cura dei capelli nelle comunità svantaggiate.[modifica]