Fanta

Fanta è un marchio di bevande gassate aromatizzate alla frutta di proprietà di The Coca-Cola Company, creato nel 1940 nella Germania nazista durante la Seconda Guerra Mondiale. Un embargo commerciale interruppe la fornitura di ingredienti per lo sciroppo della Coca-Cola GmbH, così il direttore tedesco della Coca-Cola, Max Keith, incaricò i chimici di formulare una nuova bevanda utilizzando sottoprodotti localmente disponibili. La ricetta originale si basava su siero di latte dalla produzione di formaggio e vinaccia di mele dalla torchiatura del sidro, che conferivano alla bevanda una tonalità giallastra. Il nome "Fanta" deriva dalla parola tedesca "Fantasie" (immaginazione), che Keith incoraggiò il suo team a usare. Nel 1943, Fanta vendeva tre milioni di casse all'anno. Dopo la guerra, la Coca-Cola riacquistò la filiale tedesca e lanciò ufficialmente la moderna Fanta arancione a Napoli, Italia, nel 1955, utilizzando ingredienti locali di agrumi.

Oggi, Fanta offre oltre 200 gusti distinti a livello globale, con Orange come variante di punta. Le variazioni regionali sono significative: il Giappone ha Fanta Peach e Fanta Melon; il Brasile offre Fanta Guarana e Fanta Passion Fruit; l'Europa presenta Fanta Shokata (sambuco e limone); e il Regno Unito ha recentemente lanciato Fanta Zero Sugar con una ricetta riformulata che ha ridotto lo zucchero del 30% nel 2023. Fanta produce anche Fanta Fun (una porzione più piccola per bambini) e gusti in edizione limitata legati a eventi come Halloween, come Fanta Ghost negli Stati Uniti. L'identità del marchio si basa su energia divertente, giovanile e giocosa, con un logo che presenta un carattere script personalizzato e un accento a foglia sopra la "a". Negli anni 2010, Fanta ha lanciato la campagna "Fanta: Taste the Fun" rivolta alla Gen Z, e nel 2018 ha introdotto l'app Fanta Play, che permette agli utenti di scansionare le bottiglie per giochi di realtà aumentata.

L'origine del marchio nella Germania nazista rimane un punto di controversia persistente. Sebbene la bevanda sia stata creata per necessità, è stata prodotta e venduta da una filiale tedesca di una società americana durante il regime nazista, e ci sono casi documentati in cui la fabbrica Fanta in Germania ha utilizzato lavoro forzato durante la Seconda Guerra Mondiale. La Coca-Cola ha riconosciuto questa storia nei rapporti di responsabilità sociale d'impresa, ma non ha emesso scuse formali. Inoltre, Fanta è stata criticata negli Stati Uniti per l'alto contenuto di zucchero (44g per lattina da 12oz) e per l'uso di coloranti artificiali come Yellow 6 e Red 40, vietati o limitati in alcuni paesi europei. Nel 2023, Fanta ha lanciato un rebranding globale, aggiornando il suo logo con un carattere più moderno e audace e introducendo un'identità visiva unificata per Fanta Orange in tutti i mercati. Nel 2024, il marchio ha introdotto Fanta Zero Sugar negli Stati Uniti con una nuova formula che utilizza stevia e frutto del monaco per ridurre lo zucchero del 40% mantenendo il gusto, e ha ampliato la sua linea Fanta Remix con gusti in edizione limitata come Fanta Blue Raspberry e Fanta Strawberry Lemonade.[modifica]