Paper

Paper Magazine è nata nel 1984 come un mensile irriverente che raccontava le scene artistiche, della moda e della vita notturna del downtown di New York. I fondatori David Hershkovits e Kim Hastreiter l'hanno costruita dal nulla, dando spazio ad artisti, musicisti e stilisti emergenti molto prima che diventassero mainstream. Le copertine della rivista non sono mai state banali: pensate a Lady Gaga con un vestito di carne prima che diventasse un fenomeno, o a Kanye West nella sua era pre-Yeezy. Le sue pagine mescolavano alta moda e street style, ragazzi dei club e inaugurazioni di gallerie, il tutto fotografato da fotografi che spingevano i confini.

La più grande esplosione culturale del marchio è arrivata nel novembre 2014 con il numero 'Break the Internet' con Kim Kardashian. La fotografia di Jean-Paul Goude che la ritrae mentre tiene in equilibrio un calice di champagne sul fondoschiena è diventata virale in un modo che all'epoca sembrava senza precedenti. La copertina non era solo un trucco: era una lezione magistrale di marketing digitale, generando milioni di condivisioni e consolidando la reputazione di Paper come pubblicazione che capiva l'appetito di Internet per la provocazione. Dopo di che, Paper ha sfruttato il concept 'Break the Internet' come franchise ricorrente, applicandolo ad altre copertine e funzionalità digitali pensate per stimolare la conversazione.

Nel 2017, l'ex dirigente di Conde Nast Tom Florio ha acquisito una partecipazione di maggioranza, portando una struttura aziendale nell'operazione indipendente. Eventi e partnership si sono ampliati, ma la sfida fondamentale dell'economia della carta stampata non è mai scomparsa. Quando il COVID-19 ha colpito nel 2020, Paper ha sospeso a tempo indeterminato la sua edizione fisica. Il sito web e i canali social hanno continuato a funzionare, ma l'era della carta stampata, 36 anni di pagine patinate, è finita senza clamore. Oggi Paper esiste come pubblicazione solo digitale, ancora con sede a New York, ancora impegnata a coprire la cultura con uno sguardo da insider, anche se la sua forma futura rimane indefinita. [modifica]