Play-Doh

Il Play-Doh iniziò la sua vita come pulitore per carta da parati negli anni '30, inventato da Noah McVicker per la Cincinnati soap company Kutol Products. Quando il riscaldamento a carbone diminuì, diminuì anche la domanda per il pulitore. A metà degli anni '50, il nipote di Noah, Joseph McVicker, un assistente insegnante, notò che i bambini usavano l'impasto per progetti artistici. Convinto sua zia, che gestiva l'azienda, a rimuovere il detergente, aggiungere profumo di mandorle e colori vivaci, e venderlo come giocattolo. Il prodotto fu venduto per la prima volta alle scuole di Cincinnati e presentato a una convention educativa nel 1956. I principali grandi magazzini effettuarono ordini e le pubblicità nel programma TV per bambini Captain Kangaroo nel 1957 fecero passare le vendite da meno di $100.000 a quasi 3 milioni di dollari in un anno.

Rainbow Crafts, l'azienda dei McVicker, fu venduta a General Mills nel 1965, passò a Kenner Parker Toys nel 1987 e infine a Hasbro nel 1991. Oggi, Play-Doh è un marchio all'interno del portafoglio di Hasbro, con sede a Pawtucket, Rhode Island. Il prodotto principale rimane un composto per modellare non tossico e riutilizzabile venduto in piccoli vasetti in decine di colori. Nel corso dei decenni, il marchio si è espanso in centinaia di playset, tra cui l'iconica Fabbrica del Divertimento (Fun Factory, 1960), le Creazioni in Cucina (Kitchen Creations), i set Gelato (Ice Cream) e set con personaggi in licenza come Peppa Pig e Sesame Street. I prodotti digitali includono app mobili e videogiochi come Play-Doh: Create & Learn.

L'identità del marchio si basa su colori vivaci, l'iconico logo in script rosso e giallo e l'inconfondibile profumo dolce di vaniglia (una miscela proprietaria che Hasbro non ha mai rivelato completamente). Il marketing si rivolge a bambini in età prescolare e genitori, enfatizzando la creatività, le abilità motorie fini e la sicurezza. Play-Doh è venduto in oltre 75 paesi, con variazioni regionali nel packaging e nei playset. Le innovazioni recenti includono Play-Doh Plus, una formula più morbida lanciata nel 2023, e una linea Play-Doh Riciclata che utilizza vasetti in plastica riciclata al 100% introdotti nel 2024.[modifica]