R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty è stata lanciata il 12 novembre 2021 e in poche ore molti dei suoi 110 SKU iniziali erano esauriti. Ideata da Ariana Grande, il nome del marchio inverte le sue iniziali, A.G. al contrario, e fa riferimento alla fase del sonno REM, in sintonia con la sua atmosfera sognante e spaziale. Grande, che funge da direttore creativo, ha collaborato con Forma Brands (l'incubatore dietro Morphe) per sviluppare la linea, ma ha riacquistato la licenza nel marzo 2023 dopo che Forma ha presentato istanza di fallimento Chapter 11, rendendo R.E.M. completamente indipendente sotto la sua società A.G. Brands.

La gamma di prodotti copre occhi, labbra, viso e una piccola linea per la cura della pelle, tutti vegani e cruelty-free. Tra i prodotti di punta ci sono le palette di ombretti Interstellar con le loro texture nuvolose, i gloss Lip Slick e il fondotinta Sweetener, che prende il nome dal suo album del 2018. I prezzi vanno da $14 per un gloss a $38 per un fondotinta, posizionandolo nella fascia alta del drugstore. La confezione è inconfondibile: argento elegante con motivi stellati, che evoca una visione futuristica degli anni '60.

R.E.M. compete direttamente con altri marchi di celebrità come Rare Beauty e Fenty Beauty, ma la sua estetica è distintiva, futuristica e audace piuttosto che naturale o quotidiana. È stato lanciato direct-to-consumer e si è espanso nei negozi Ulta Beauty a livello nazionale nel 2022. Sebbene i ricavi esatti non siano pubblici, il marchio ha mantenuto nuove uscite costanti, tra cui la collezione per labbra Eternal nel 2023 e la linea per la cura della pelle Dream nel 2024, e continua a essere attivo su TikTok e Instagram, con Grande che occasionalmente pubblica i suoi prodotti preferiti.[modifica]