Red Bull

Red Bull GmbH ha lanciato la sua bevanda energetica in Austria il 1° aprile 1987, creando da zero la moderna categoria delle bevande energetiche. L'imprenditore austriaco Dietrich Mateschitz scoprì un tonico thailandese chiamato Krating Daeng durante un viaggio nel 1982 e collaborò con il suo inventore Chaleo Yoovidhya per riformularlo per i palati occidentali. Ciascuno investì circa 500.000 dollari per avviare l'azienda. La bevanda arrivò sugli scaffali statunitensi nel 1997 e oggi vende oltre 12 miliardi di lattine all'anno in 170 paesi.

Invece della pubblicità tradizionale, Red Bull ha costruito il suo marchio attraverso sponsorizzazioni di sport estremi, eventi come il Flugtag e il salto spaziale Stratos, e possedendo squadre sportive tra cui Oracle Red Bull Racing in Formula Uno, RB Leipzig nel calcio tedesco e i New York Red Bulls in MLS. L'azienda gestisce anche una casa di produzione che realizza film, musica e un'etichetta discografica. Questo approccio incentrato sui contenuti ha ribaltato il consueto manuale di marketing e ha reso il marchio sinonimo di energia e adrenalina.

Red Bull rimane di proprietà privata delle famiglie fondatrici. Mateschitz è morto nell'ottobre 2022 e la famiglia Yoovidhya detiene la quota di maggioranza. L'azienda impiega circa 17.800 persone e ha registrato un fatturato di 12,2 miliardi di euro per l'anno fiscale 2025. La sua quota di mercato si aggira intorno al 38-43%, con Monster Energy come principale rivale. [modifica]