TRESemmé

TRESemmé è nata nel 1947 presso la Godefroy Manufacturing Company a Manhattan, New York. Il nome fonde l'espressione francese "très-aimé", che significa amato, con il cognome dell'esperta di cura dei capelli Edna L. Emme. Per i primi due decenni, il marchio vendette esclusivamente ai saloni di bellezza, costruendosi una reputazione tra gli stilisti professionisti. Alberto-Culver lo acquisì nel 1968 e Unilever ne prese il controllo nel 2010. Oggi TRESemmé è un gigante del mercato di massa, offrendo shampoo, balsami e prodotti per lo styling ispirati ai saloni a prezzi da drugstore.

La gamma di prodotti del marchio copre un'ampia varietà di esigenze. La linea Keratin Smooth doma l'effetto crespo, mentre Moisture Rich è pensata per i capelli secchi. Botanique utilizza ingredienti naturali e Pro Pure si concentra su formule pulite, prive di solfati, parabeni e coloranti. Nel 2024, TRESemmé ha lanciato una linea Curl dedicata alle texture mosse e ricce, rispondendo ad anni di critiche sulla mancanza di inclusività. Il marchio produce anche shampoo secchi, lacca per capelli, mousse e spray termoprotettori.

TRESemmé compete direttamente con Pantene, Garnier Fructis e Herbal Essences nel segmento professionale a prezzi convenienti. Detiene una posizione solida in Nord America, Europa, America Latina e Asia-Pacifico, ed è disponibile in oltre 40 paesi. Sotto la divisione Beauty & Wellbeing di Unilever, che ha generato 12,5 miliardi di euro nel 2023, TRESemmé è un contributore chiave, anche se il suo fatturato autonomo non viene divulgato.

Il marchio ha affrontato una grande controversia in Sudafrica nel 2020. Una pubblicità mostrava una donna di colore con i capelli "crespi" prima di usare il prodotto e lisci dopo, scatenando accuse di razzismo e stereotipi negativi sui capelli delle persone di colore. Unilever si è scusata, ha ritirato la pubblicità e ha rimosso i prodotti dagli scaffali sudafricani. L'incidente ha alimentato discussioni più ampie sulla discriminazione capillare nel marketing della bellezza.[modifica]