Urban Decay

Urban Decay è nato nel 1996 nel sud della California, un vero dito medio al trucco beige e nude che dominava la metà degli anni '90. Co-fondato da Sandy Lerner, un'imprenditrice tech che ha contribuito a costruire Cisco Systems, e Wende Zomnir, una creativa ribelle, il marchio è partito con un solo rossetto chiamato Gash, un rosso sangue profondo che ha subito dato il tono. Lo slogan 'Il tuo trucco è da urlo?' e il motto 'perform, don't conform' sono diventati grida di battaglia per chi vedeva il trucco come un'armatura, non solo una decorazione.

La grande svolta del marchio è arrivata nel 2010 con la palette di ombretti Naked, una collezione di tonalità neutre che sembravano ribelli proprio perché eseguite alla perfezione. Ha generato un'intera famiglia di palette, da Naked 2 a Naked Heat, rendendo Urban Decay un nome familiare. Ma il marchio non ha mai perso il suo spirito. La matita occhi 24/7 Glide-On, disponibile in tonalità come Electric e Perversion, è diventata un cult per la sua formula resistente e a lunga tenuta. Lo spray fissante All Nighter, creato in collaborazione con Skindinavia, è diventato lo standard di riferimento per mantenere il trucco intatto attraverso sudore, lacrime e notti lunghe.

Nel 2012, L'Oréal ha acquisito Urban Decay per centinaia di milioni di dollari, ma il marchio ha mantenuto la sua anima ribelle. Zomnir è rimasta per un po' prima di andarsene per fondare Caliray, una nuova avventura nel beauty. Oggi Urban Decay opera sotto la divisione Luxe di L'Oréal, con sede a Newport Beach, California, anche se i suoi prodotti sono 'fatti a LA' e ha una forte presenza nella scena beauty della città. Il marchio è certificato cruelty-free da PETA e non ha mai testato sugli animali, una posizione che gli è valsa una fedeltà assoluta da parte dei consumatori consapevoli.

Urban Decay continua a innovare e a smuovere le acque. Nel 2026, ha festeggiato il suo 30° anniversario, ha riportato in auge l'ombretto cult Gash con una nuova finitura perlata e ha ampliato la linea Lip Toy con matite labbra stain. Il marchio ha anche nominato la truccatrice vincitrice di Emmy Award Alexandra French, nota per il suo lavoro su Euphoria della HBO, come Global Makeup Artist in Residence. Con 10 milioni di follower su Instagram e una presenza in Sephora, Ulta e grandi magazzini in tutto il mondo, Urban Decay rimane una forza nel settore beauty, dimostrando che ribellione e longevità possono andare di pari passo. [modifica]