BrewDog

Nel 2007, James Watt e Martin Dickie presero in prestito denaro da familiari e amici per avviare un birrificio in una piccola città scozzese. Produssero birre audaci e ad alto contenuto alcolico, applicando etichette ispirate al punk. In un decennio, quella piccola attività a Ellon, nell'Aberdeenshire, divenne il più grande birrificio artigianale d'Europa per volume, producendo oltre 100 milioni di litri all'anno. Entro il 2023, le birre di BrewDog erano sugli scaffali di 57 paesi e i suoi 129 bar si estendevano in tutto il mondo.

BrewDog non ha mai comprato uno spot del Super Bowl. Invece, ha guidato un carro armato attraverso Londra, ha lanciato una birra con 55% ABV chiamata The End of History infilata dentro uno scoiattolo impagliato, e ha versato birra fuori dal pub di un concorrente. Questi colpi di scena hanno generato titoli sui giornali e hanno aiutato il marchio a coltivare una base di fan ferocemente fedele. La sua piattaforma di crowdfunding, Equity for Punks, ha raccolto oltre 70 milioni di sterline da migliaia di sostenitori che sono diventati ambasciatori del marchio.

L'azienda ha affrontato serie critiche nel 2021 quando ex dipendenti hanno pubblicato una lettera aperta denunciando una cultura tossica. James Watt si è scusato e ha promesso cambiamenti. Nel 2023, l'Advertising Standards Authority del Regno Unito ha multato BrewDog per 200.000 sterline per dichiarazioni ingannevoli sulle emissioni net-zero. Poi, nel marzo 2026, Tilray Brands, un conglomerato americano di cannabis e bevande, ha acquisito le attività di BrewDog nel Regno Unito e in Irlanda, ponendo fine al controllo dei fondatori sul core business.[modifica]