Casamigos

Casamigos è nato nel 2013 come progetto privato di George Clooney, Rande Gerber e Mike Meldman. Il trio intendeva creare una tequila che apprezzassero personalmente, senza iniziali piani di vendita commerciale. Hanno collaborato con un maestro distillatore a Jalisco, in Messico, passando anni a perfezionare la ricetta. Il nome unisce le parole spagnole casa e amigos, traducendosi in "casa degli amici". Il marchio è stato lanciato commercialmente lo stesso anno e ha rapidamente sviluppato un seguito.

Nel 2017, Diageo ha acquisito Casamigos per 700 milioni di dollari upfront, con un ulteriore guadagno di 300 milioni di dollari basato sulle performance in dieci anni. L'affare ha valutato ogni bottiglia quasi 500 dollari, riflettendo la rapida crescita del marchio. Casamigos è stato nominato "Supreme Brand Champion" del 2022 da The Spirits Business, citato come il marchio di alcolici in più rapida crescita quell'anno. L'azienda produce tequila blanco, reposado e añejo, tutte realizzate con agave Blue Weber al 100% a Jalisco, in Messico. Una linea di mezcal è stata lanciata nel 2018 e un liquore al caramello salato ha debuttato nel 2024.

Casamigos occupa il segmento ultra-premium del mercato della tequila. Le sue eleganti etichette minimaliste in bianco e nero e la forte dipendenza dalle sponsorizzazioni di celebrità di Clooney e Gerber hanno definito la sua strategia di marketing. Il marchio evita la pubblicità tradizionale di massa, concentrandosi invece su campagne digitali mirate, social media e sponsorizzazioni di eventi di alto livello. Le vendite annuali sono stimate tra 500 e 600 milioni di dollari, con gli Stati Uniti che rappresentano circa l'80% delle entrate. Il marchio è disponibile in oltre 50 paesi.[modifica]