CinemaScore

CinemaScore è una società privata di ricerche di mercato con sede a Las Vegas che è diventata un punto di riferimento standard per valutare come il pubblico generale recepisce le nuove uscite cinematografiche. Dalla sua fondazione nel 1978, l'azienda ha intervistato gli spettatori della prima serata nei cinema di tutti gli Stati Uniti, chiedendo loro di assegnare un voto in lettere da A+ a F immediatamente dopo la visione. Questi voti sono ampiamente citati dai media di intrattenimento e utilizzati dagli studios per prevedere l'andamento al botteghino e valutare il potenziale passaparola.

A differenza degli aggregatori di critica come Rotten Tomatoes o Metacritic, CinemaScore cattura la reazione immediata del pubblico pagante piuttosto che quella dei recensori professionisti. La metodologia dell'azienda è rimasta notevolmente coerente: schede cartacee distribuite da intervistatori contrattuali fuori dai cinema in circa 30 città. Solo il voto finale in lettere viene reso pubblico; gli studios abbonati ricevono analisi demografiche complete e rapporti dettagliati sui dati. Questa distinzione ha reso CinemaScore una metrica unica e influente nell'industria cinematografica, spesso citata accanto ai dati del botteghino nella copertura delle nuove uscite.

CinemaScore opera come un'azienda a conduzione familiare con un personale ridotto. Il fondatore Ed Mintz e suo figlio Harold Mintz supervisionano le operazioni quotidiane dalla periferia di Las Vegas. L'azienda stipula contratti con circa 40 squadre di intervistatori part-time per raccogliere dati nelle serate di apertura. Nonostante l'ascesa dello streaming e della distribuzione digitale, CinemaScore ha mantenuto il suo tradizionale approccio ai sondaggi, anche se il presidente Harold Mintz ha espresso interesse ad espandersi nella ricerca sul pubblico dello streaming. [modifica]

CinemaScore mira a fornire una misurazione imparziale della risposta del pubblico ai film, dando agli spettatori una voce pubblica distinta dalle opinioni dei critici. La missione dell'azienda è aiutare gli studios e il pubblico a capire se un film piace al pubblico generale, utilizzando campioni statisticamente robusti raccolti nella serata di apertura. Offrendo un sistema di voti in lettere standardizzato, CinemaScore cerca di essere uno strumento affidabile per prevedere il passaparola e la traiettoria al botteghino. [modifica]

CinemaScore è stata fondata nel 1978 da Ed Mintz, un imprenditore di Las Vegas senza precedenti contatti con Hollywood. L'idea è nata dopo che Mintz ha visto il film del 1978 The Cheap Detective e si è sentito deluso nonostante le recensioni positive della critica. Credeva che le recensioni dei critici non cogliessero se un film piacesse effettivamente al pubblico dal vivo, così ha creato uno strumento per dare agli spettatori una voce pubblica. Mintz ha iniziato a intervistare il pubblico fuori dai cinema la sera dell'apertura, utilizzando schede cartacee per raccogliere voti in lettere.

L'azienda è cresciuta lentamente, servendo inizialmente una manciata di studios. Nel 1990, Mintz si è trasferito a Las Vegas, stabilendo la sede a lungo termine dell'azienda. La metodologia di CinemaScore è rimasta in gran parte invariata nei decenni, basandosi su interviste di persona da parte di lavoratori a contratto in circa 30 città degli Stati Uniti. Negli anni 2000, i suoi voti in lettere erano diventati un punto fermo nei resoconti dell'industria dell'intrattenimento, citati da testate come The Hollywood Reporter e Variety.

Durante la pandemia di COVID-19, quando i grandi studios hanno ritardato le uscite di punta, CinemaScore si è riconvertita per servire gli studios più piccoli che continuavano a distribuire film. Il presidente Harold Mintz ha notato che, nonostante il calo dei ricavi, l'azienda è sopravvissuta fornendo ricerche a nuovi clienti. A partire dal 2025, CinemaScore rimane a conduzione familiare e di proprietà privata, con ambizioni di far crescere il proprio marchio ed esplorare la misurazione del pubblico in streaming. [modifica]