Converse

Converse è un marchio americano di calzature e lifestyle, uno dei nomi più iconici delle sneakers casual, che opera ora come sussidiaria di Nike. Fondata nel 1908 da Marquis Mills Converse a Malden, Massachusetts, la Converse Rubber Shoe Company produceva inizialmente calzature con suola in gomma per uomo, donna e bambino. L'azienda spostò il suo focus sulle scarpe sportive nel 1915 e nel 1917 introdusse la scarpa da basket All-Star, una high-top in tela che sarebbe diventata il suo prodotto distintivo. Nel 1921, il giocatore di basket semi-professionista Charles "Chuck" Taylor si unì all'azienda come venditore e promotore; la sua firma fu aggiunta alla patch sulla caviglia nel 1932, creando la Chuck Taylor All-Star. Durante la Seconda Guerra Mondiale, Converse fornì stivali e calzature all'esercito degli Stati Uniti.

Converse dominò il mercato americano delle scarpe sportive all'inizio ma affrontò difficoltà finanziarie alla fine del XX secolo a causa della concorrenza di Nike e Reebok, dichiarando bancarotta nel 2001. Nike acquisì il marchio nel 2003 per 305 milioni di dollari. Sotto la proprietà di Nike, Converse si è riposizionata come marchio lifestyle e di moda, con i suoi stili classici che rimangono popolari tra generazioni e sottoculture. La linea di prodotti si è ampliata per includere le premium Chuck 70, le Pro Leather, le Weapon e silhouette moderne come le Run Star Motion. Converse collabora frequentemente con designer, artisti e marchi come Comme des Garçons, Golf le Fleur e Off-White per edizioni limitate.

L'identità del marchio Converse enfatizza l'autenticità e l'auto-espressione, presentando spesso musicisti, artisti e skateboarder nel suo marketing piuttosto che atleti d'élite. L'iconico logo a stella a cinque punte del marchio è sinonimo della Chuck Taylor All-Star. I prodotti Converse sono venduti in oltre 160 paesi attraverso negozi di proprietà dell'azienda, partner all'ingrosso e e-commerce. Nell'anno fiscale 2024, Converse ha generato 2,1 miliardi di dollari di ricavi, un calo del 14% rispetto all'anno precedente. Il marchio ha affrontato controversie sulle pratiche lavorative nelle fabbriche asiatiche, sull'appropriazione culturale in una collaborazione del 2020 e su un percepito calo della qualità dei prodotti. Iniziative recenti includono obiettivi di sostenibilità e la nomina di Jared Carver come CEO nel 2023.[modifica]