Diet Coke

La Diet Coke arrivò sugli scaffali il 8 luglio 1982, come primo nuovo marchio della The Coca-Cola Company a portare il marchio Coca-Cola dal 1886. Ideata dal capo del marketing Sergio Zyman e dall'amministratore delegato Robert Goizueta, fu formulata con aspartame invece di saccarina, conferendole un gusto più leggero e leggermente agrumato che la distingueva dalla Coke normale e dalla Tab, la precedente bibita dietetica dell'azienda. Entro due anni, divenne la bibita dietetica più venduta negli Stati Uniti.

L'iconica lattina argentata e rossa, lanciata originariamente nel 1982, ha ricevuto un importante restyling nel 2018. Il nuovo design presentava un elegante logo verticale e un prominente sfondo argentato, parte di un più ampio rilancio che ha introdotto quattro nuovi gusti: Feisty Cherry, Zesty Blood Orange, Twist of Lime e Ginger Lime. Nello stesso anno, il marchio ha spostato il suo marketing per rivolgersi a un pubblico più gender-neutral e orientato allo stile di vita, arruolando celebrità come Zendaya e Taylor Swift per le campagne. Diet Coke ha anche sponsorizzato eventi importanti, tra cui l'NFL Draft, e ha lanciato la longeva campagna "Diet Coke Break".

La Diet Coke è distribuita in oltre 200 paesi, sebbene la sua importanza vari. Nel Regno Unito è venduta come Coca-Cola Diet, mentre in Australia e Nuova Zelanda è la variante dietetica della Coca-Cola piuttosto che un marchio autonomo. Il marchio ha affrontato venti contrari a causa del calo del consumo di bibite e dell'ascesa di alternative "più sane" come l'acqua frizzante, ma conserva una fanbase estremamente fedele. Nel 2023, l'Organizzazione Mondiale della Sanità ha classificato l'aspartame come "possibilmente cancerogeno per l'uomo", riaccendendo il dibattito sugli edulcoranti artificiali, ma le vendite di Diet Coke rimangono forti, stimate tra i 4 e i 6 miliardi di dollari all'anno.[modifica]