Don Julio

Don Julio González era un coltivatore di agave di terza generazione che decise di poter produrre una tequila migliore di quella che vendeva ad altre distillerie. Nel 1942 fondò la distilleria La Primavera ad Atotonilco El Alto, Jalisco, con un'idea radicale: piantare le agavi più distanti tra loro in modo che le piñas diventassero più grandi e dolci. I vicini lo chiamavano spaziatura El Julio. Introdusse anche la prima bottiglia alta a forma di barile per proteggere il liquido dalla luce e distinguersi sugli scaffali. Per sei decenni, il marchio rimase in famiglia, costruendo una reputazione basata sulla qualità piuttosto che sul volume.

Diageo acquistò Don Julio nel 2003 per circa 100 milioni di dollari, una mossa che trasformò il marchio da un favorito messicano a un'icona globale del lusso. L'attuale maestro distillatore è Enrique De Colsa, che si è formato sotto González stesso e mantiene le ricette e le tecniche originali. La gamma principale include Blanco (non invecchiato, agave brillante), Reposado (riposato otto mesi in rovere americano), Añejo (invecchiato 18 mesi) e l'ammiraglia 1942 (invecchiato due anni e mezzo, lanciato nel 2002 per celebrare l'anno di fondazione). Nel 2024 hanno introdotto Don Julio 70 Añejo Cristalino, un cristalino che è diventato un successo immediato.

Don Julio compete testa a testa con Patrón, Clase Azul e Casamigos nel segmento della tequila premium. È uno dei marchi super-premium in più rapida crescita di Diageo, con vendite nette aumentate del 18% nell'anno fiscale 2023. Il marketing del marchio punta molto sulle partnership con celebrità: Kendrick Lamar è diventato ambasciatore del marchio nel 2022, e le collaborazioni con LeBron James e i Grammy Awards lo mantengono sotto i riflettori culturali. È in corso un'espansione della distilleria da 50 milioni di dollari, che aumenterà la capacità del 40% entro il 2025.[modifica]