Energy Brands

Energy Brands, che opera con il marchio Glacéau (pronunciato glah-see-oh), è stata fondata nel 1996 da J. Darius Bikoff in un modesto impianto di 2.000 piedi quadrati a Whitestone, Queens. Il primo prodotto dell'azienda, Smartwater, era un'acqua distillata a vapore arricchita con elettroliti, inizialmente distribuita nei negozi di alimenti naturali e nei rivenditori indipendenti dell'area metropolitana di New York. Nel 2002, Glacéau era diventato il marchio di acqua potenziata più venduto negli Stati Uniti, con Vitaminwater lanciato nel 2000 come concorrente diretto di Propel di PepsiCo.

L'azienda è cresciuta rapidamente, raggiungendo 100 milioni di dollari di vendite nel 2003 e 355 milioni nel 2004. Nel 2007, The Coca-Cola Company ha acquisito Energy Brands per 4,1 miliardi di dollari in contanti, mantenendola come sussidiaria indipendente. Oggi, i prodotti Glacéau sono venduti in oltre 20 paesi, tra cui Regno Unito, Australia, Francia, Germania, Argentina, Brasile, Messico, Canada, Giappone e Corea del Sud. Il portafoglio del marchio include Smartwater, Vitaminwater, Fruitwater e Glacéau vitaminwater zero, tutti incentrati sul concetto di idratazione funzionale.

Il marketing di Glacéau ha storicamente incluso sponsorizzazioni di celebrità, in particolare del rapper 50 Cent, che ha acquisito una partecipazione di minoranza in Vitaminwater nel 2004 e, secondo quanto riferito, ha guadagnato 100 milioni di dollari dall'acquisizione da parte di Coca-Cola. Il marchio ha affrontato controversie sul contenuto di zucchero e sulle affermazioni sulla salute, portando a un accordo nel 2014 in cui Coca-Cola ha accettato di ridurre lo zucchero e modificare l'etichettatura. Nel 2023, Vitaminwater è stato riformulato per ridurre lo zucchero del 33% in tutti i gusti, utilizzando l'estratto di foglie di stevia. Sviluppi recenti includono il lancio nel 2024 di Smartwater Alkaline con pH 9+ e l'introduzione nel 2025 di Smartwater + Caffeine in selezionati mercati statunitensi.[modifica]