Fenty Beauty

L'8 settembre 2017, Rihanna e LVMH hanno lanciato Fenty Beauty con una premessa semplice ma radicale: il trucco dovrebbe funzionare per tutti. Il prodotto di debutto del marchio, Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, è arrivato in 40 tonalità, una gamma inaudita all'epoca. È andato esaurito in poche settimane. Entro la fine dell'anno, Fenty Beauty aveva generato oltre 550 milioni di dollari di entrate, costringendo l'intero settore a ripensare l'inclusività delle tonalità.

L'identità del marchio va oltre il fondotinta. Killawatt Freestyle Highlighters, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer e Match Stix sticks sono diventati immediati cult. Ogni prodotto enfatizzava texture e indossabilità, non solo il colore. La confezione, eleganti forme geometriche bianche con lettere in grassetto, appariva sia lussuosa che moderna. Rihanna è stata il volto di ogni campagna, apparendo accanto a modelle di tutte le carnagioni, generi e tipologie corporee.

Nel 2020, Fenty Beauty si è espansa nella cura della pelle con Fenty Skin, una linea incentrata sulla semplicità e l'idratazione. Il marchio ha continuato a spingersi oltre i confini, entrando nel mercato cinese tramite Tmall Global nel 2022 e lanciando una formula di fondotinta idratante nel 2023. Nonostante le voci di tensione tra Rihanna e LVMH dopo la chiusura della casa di moda Fenty, la partnership beauty rimane solida. La valutazione di Fenty Beauty ha raggiunto i 3 miliardi di dollari nel 2019 e, sebbene le vendite durante la pandemia siano scese a circa 300 milioni di dollari all'anno, il marchio rimane un top performer da Sephora e un punto di riferimento per la diversità nel beauty.[modifica]