i-D

Terry Jones, ex art director di British Vogue, lanciò i-D dal tavolo della sua cucina a Londra nell'agosto 1980. Il primo numero, intitolato "The Straight-Up", fu spillato a mano, in bianco e nero, e presentava un logo con l'occhiolino che sarebbe diventato la firma duratura del brand. Jones costruì i-D come un'alternativa fai-da-te alle riviste di moda patinate, puntando il suo obiettivo sullo street style, sui club punk e sulla scena new romantic. La rivista divenne famosa per la sua fotografia cruda e il tono irriverente, scoprendo talenti come la fotografa Corinne Day e la modella Kate Moss prima che raggiungessero il grande pubblico.

Nel 2023, la supermodella Karlie Kloss ha acquisito i-D tramite la sua società editrice Bedford Media. L'edizione cartacea è stata sospesa per due anni, poi è stata rilanciata nella primavera del 2025 come bimestrale, con un numero di debutto di 200 pagine intitolato "The Rebirth". Sotto Kloss, il brand ha adottato una strategia digital-first, pubblicando contenuti quotidiani sul suo sito web e trattando la rivista cartacea come un oggetto da collezione di pregio. Il team editoriale è guidato dal direttore responsabile Alistair McKinnon, precedentemente di Dazed Media.

L'influenza di i-D va oltre la sua circolazione. Il brand ha lanciato serie video come "i-D Meets" e "i-D Sessions", ospita un festival annuale a Londra e collabora con case di moda come Nike e Gucci per contenuti co-branded. Il suo logo con l'occhiolino, creato da Jones per rappresentare un ammiccamento creativo, è rimasto invariato dal 1980.[modifica]