Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics è stata lanciata il 30 novembre 2015 con un unico prodotto: il Kylie Lip Kit, un set di rossetto liquido e matita labbra inizialmente chiamato Lip Kit by Kylie. Kylie Jenner, la più giovane della famiglia Kardashian-Jenner, ha trasformato il suo enorme seguito su Instagram e Snapchat in un impero direct-to-consumer. La prima produzione di 15.000 lip kit è andata esaurita in meno di un minuto, stabilendo un modello di rapide vendite che ha caratterizzato i primi anni del marchio. Entro il 2016, il marchio è stato rinominato Kylie Cosmetics e si è espanso in palette di ombretti, illuminanti e correttori.

La crescita del marchio ha attirato l'attenzione del conglomerato di bellezza Coty Inc., che ha acquisito una partecipazione di controllo del 51% nel novembre 2019 per 600 milioni di dollari, valutando l'azienda circa 1,2 miliardi di dollari. Tuttavia, quell'accordo ha anche suscitato controversie. Forbes ha successivamente riferito che Kylie Cosmetics aveva gonfiato le sue cifre di fatturato, e la pubblicazione ha ritirato il titolo di Jenner come la più giovane miliardaria self-made. I documenti di Coty hanno rivelato un fatturato 2019 di circa 250 milioni di dollari, non i 360 milioni precedentemente dichiarati.

Oggi, Kylie Cosmetics opera sotto la divisione prestige di Coty, con Jenner che mantiene una proprietà del 49% e funge da Chief Creative Officer. La linea di prodotti è cresciuta includendo gloss, eyeliner, mascara e palette per il viso, insieme ai sub-brand Kylie Skin (cura della pelle, lanciato a maggio 2019) e Kylie Baby (cura del bambino, lanciato a settembre 2021). Il marchio vende attraverso il proprio sito web, i negozi Ulta Beauty in tutti gli Stati Uniti e rivenditori internazionali come Boots nel Regno Unito e MECCA in Australia. I prezzi vanno da 12 dollari per una matita labbra a 48 dollari per una palette di ombretti, posizionandolo nel mercato accessibile e medio.[modifica]