Lay’s

Lay’s fa risalire le sue origini al 1932, quando il venditore Herman W. Lay iniziò a distribuire patatine fritte a negozi di alimentari a Nashville, Tennessee, dal bagagliaio della sua auto. Nel 1938, acquistò l'originale produttore di patatine con sede ad Atlanta, la Barrett Food Company, e la rinominò H.W. Lay & Company. Il marchio fu lanciato ufficialmente nel 1934, e nel 1944 Lay’s divenne la prima azienda di snack a fare pubblicità in televisione. Un momento cruciale arrivò nel 1965, quando H.W. Lay & Company si fuse con la Frito Company, formando Frito-Lay, che fu successivamente acquisita da PepsiCo più tardi quell'anno.

Oggi, Lay’s è il marchio di patatine più grande del mondo, venduto in oltre 100 paesi. Il suo prodotto principale è la classica patatina fritta, disponibile in gusti che vanno dal classico salato al BBQ, panna acida e cipolla, e dozzine di varietà regionali. Il marchio produce anche Lay’s Stax, Lay’s Baked, Lay’s Poppables e Lay’s Kettle Cooked. A livello internazionale, le stesse patatine sono vendute con nomi locali: Walkers nel Regno Unito e in Irlanda, Smith's in Australia e Margarita in Colombia. Lay’s organizza spesso concorsi “Do Us a Flavor”, invitando i fan a creare nuovi gusti, che hanno generato edizioni limitate come Southern Biscuits and Gravy.

Il marketing di Lay’s si basa sullo slogan iconico “Scommetto che non ne mangi uno solo”, introdotto nel 1963, che enfatizza la croccantezza e il sapore irresistibili delle patatine. Il logo del marchio presenta un design audace rosso e giallo, spesso abbinato a un'icona di un sole sorridente. Le campagne di marketing includono pesantemente sponsorizzazioni di celebrità (ad esempio Eva Longoria, Paul Rudd) e concorsi di gusti generati dagli utenti. Lay’s sfrutta anche la nostalgia e la semplicità, posizionandosi come lo snack americano per eccellenza. Il marchio è una componente centrale della divisione Frito-Lay North America di PepsiCo, che ha generato 23,5 miliardi di dollari di fatturato netto nel 2023. Si stima che solo Lay’s generi oltre 10 miliardi di dollari di vendite globali annuali.[modifica]