Loro Piana

Nella cittadina piemontese di Quarona, Pietro Loro Piana aprì un lanificio nel 1924. La famiglia era coinvolta nel settore tessile sin dall'inizio dell'Ottocento, ma Pietro, ingegnere, formalizzò l'attività che sarebbe diventata sinonimo di fibre rare. Per decenni, Loro Piana operò silenziosamente come fornitore di tessuti per i migliori sarti e case di moda del mondo. La svolta dell'azienda arrivò grazie all'ossessiva ricerca di materie prime eccezionali: vigogna dalle Ande peruviane, baby cashmere dai capretti mongoli e lana merino extra-fine dall'Australia.

Loro Piana entrò nel settore dei prodotti finiti negli anni '80, lanciando collezioni di prêt-à-porter per uomo e donna. Il marchio costruì una reputazione basata sul lusso discreto, senza mai inseguire tendenze o loghi vistosi. I suoi iconici cappotti Storm System, che uniscono il cashmere a una membrana impermeabile, sono diventati un oggetto di culto tra gli acquirenti più esigenti. L'azienda sviluppò anche tecnologie proprietarie, come l'uso della fibra di fiori di loto per i tessuti estivi.

Nel 2013, LVMH acquisì l'80% di Loro Piana per circa 2 miliardi di euro, valutando il marchio 2,5 miliardi di euro. La restante partecipazione è stata acquistata nel 2021. Sotto LVMH, Loro Piana è passata da circa 100 negozi a oltre 200 in tutto il mondo, ha lanciato categorie come l'arredamento per la casa e l'abbigliamento sportivo, e ha aperto un enorme flagship a Shanghai. Tuttavia, il marchio evita ancora la pubblicità convenzionale: niente cartelloni, niente endorsement di celebrità, niente sfilate. Il suo marketing si basa sul passaparola e su eventi esclusivi per i clienti, inclusi viaggi privati nelle sue riserve di vigogna in Perù.[modifica]