Lululemon Athletica

Chip Wilson entrò in una lezione di yoga nel 1998 e notò qualcosa di strano. Tutti indossavano cotone. Il tessuto assorbiva il sudore, si deformava e cedeva durante la posizione del cane a testa in giù. Wilson, che aveva trascorso anni nel settore dell'abbigliamento per surf e snowboard, vide un'opportunità. Sviluppò un tessuto proprietario chiamato Luon, una miscela di nylon e Lycra che risultava morbida, manteneva la forma e valorizzava il corpo durante il movimento. Realizzò alcuni prototipi, li vendette da un unico negozio nel quartiere Kitsilano di Vancouver, e vide formarsi la fila lungo la strada.

Quel primo negozio aprì nel novembre 2000. A quel punto, Wilson aveva già registrato il marchio Lululemon, scelto in parte perché pensava che i giapponesi avrebbero avuto difficoltà a pronunciare la lettera L, rendendo il marchio esotico per i mercati asiatici. L'azienda si quotò in borsa nel 2007 al NASDAQ con il ticker LULU. I ricavi salirono da 3,2 milioni di dollari nel 2001 a oltre 10,6 miliardi di dollari nell'anno fiscale 2024. La linea di prodotti si espanse dall'abbigliamento femminile per yoga a quello maschile, attrezzatura da corsa, calzature e accessori. Oggi, Lululemon gestisce 767 negozi in tutto il mondo e vende in più di 20 paesi.

La strategia di crescita del marchio, chiamata Power of Three x2, mira a raddoppiare i ricavi a 12,5 miliardi di dollari entro il 2026. I pilastri chiave includono l'innovazione di prodotto, l'esperienza del cliente e l'espansione internazionale, specialmente in Cina. L'azienda ha investito 44,8 milioni di dollari nel suo Impact Agenda, un insieme di obiettivi ambientali e sociali. Ma la strada non è stata priva di ostacoli. Un richiamo nel 2013 di pantaloni da yoga neri che diventavano trasparenti in piena luce ha evidenziato lacune nel controllo qualità. Il fondatore Chip Wilson fece poi commenti sul fatto che i pantaloni non funzionassero per alcuni tipi di corpo femminile, scatenando polemiche. Si dimise dal consiglio di amministrazione nel 2015, ma continua a criticare pubblicamente la dirigenza. [modifica]