Maybelline

Maybelline New York, un nome importante nel settore globale della cosmesi, trae le sue origini a Chicago nel 1915. Thomas Lyle Williams fondò l'azienda, ispirato dal desiderio di sua sorella Maybel di avere ciglia più scure. Il suo primo prodotto fu un mascara in panetto realizzato con vaselina e polvere di carbone, venduto per corrispondenza. Il nome del marchio stesso è una combinazione di "Maybel" e "vaselina". Negli anni '20, Maybelline aveva ampliato la sua offerta includendo eyeliner e ombretti, stabilendo una presenza precoce nel mercato del trucco per occhi.

L'azienda ha subito diversi cambi di proprietà nel corso del XX secolo. Fu acquisita da Plough, Inc. nel 1967 e successivamente dal suo CEO Joseph Rubenstein e da un gruppo di investimento nel 1984. Un momento cruciale arrivò nel 1996 quando il leader francese della cosmesi L'Oréal acquistò Maybelline. Sotto la guida di L'Oréal, Maybelline ha conosciuto una notevole crescita globale e una continua innovazione di prodotto, rafforzando il suo status di marchio leader nel mercato di massa della bellezza.[modifica]