Miu Miu

Miu Miu è nata nel 1993, quando Miuccia Prada, allora già alla guida della casa di moda di famiglia, lanciò una collezione a tema cowgirl con giacche in pelle scamosciata con frange e gonne a patchwork da prateria. Il nome deriva dal suo soprannome d'infanzia. Fin dall'inizio, il marchio doveva essere qualcosa di diverso, più giocoso, più ribelle e meno vincolato dalla tradizione rispetto a Prada stessa. Per le sue prime tre stagioni, Miu Miu sfilò negli Stati Uniti prima di trasferirsi alla Paris Fashion Week nel 2006. Nel 2005, Prada aveva allestito uno showroom separato per Miu Miu in una villa Art Nouveau che un tempo era stata la prima sede milanese di Prada, segnando fisicamente l'indipendenza del marchio.

Oggi Miu Miu è una controllata al 100% del Gruppo Prada, con Silvia Onofri come CEO. Miuccia Prada rimane la forza creativa, attingendo alla sua formazione in scienze politiche e al suo precoce coinvolgimento nel movimento per i diritti delle donne in Italia, Rivolta Femminile. L'estetica del marchio è deliberatamente contraddittoria, femminile ma decisa, intellettuale eppure spontanea. Le sue collezioni mescolano abiti delicati con mocassini massicci, colletti prim con tessuti trasparenti, e hanno trasformato articoli inaspettati come le ballerine e i micro-minigonne in oggetti di culto. Nel 2023, Miu Miu ha riportato un fatturato di 753 milioni di euro, un'esplosione di crescita del 93% che ha superato la maggior parte del settore del lusso.

La portata culturale di Miu Miu va oltre l'abbigliamento. Il Miu Miu Literary Club ospita salotti con scrittori e critici. Il Miu Miu Club organizza feste in luoghi insoliti come il Palais d'Iéna a Parigi. E la serie di film Miu Miu Women's Tales commissiona cortometraggi a registe donne, tra cui Ava DuVernay e Haifaa al-Mansour. Queste iniziative hanno aiutato il marchio a conquistare il primo posto nel Lyst Index come marchio di moda più caldo del mondo negli ultimi trimestri, anche mentre le grandi case di moda affrontavano battute d'arresto dei consumatori. [modifica]