Mountain Dew

Mountain Dew è nato come mixer per whisky negli anni '40, inventato dai imbottigliatori del Tennessee Barney e Ally Hartman. La formula originale era un piccolo prodotto regionale fino a quando Bill Bridgforth la revisionò nel 1958. William H. "Bill" Jones, direttore generale della Tip Corporation, perfezionò ulteriormente la ricetta e lanciò la versione moderna nel 1961. A quel punto, la Tip Corporation era quasi in bancarotta, ma Jones convinse cinque imbottigliatori a investire, assicurandosi i diritti esclusivi per produrre qualsiasi aroma con il nome Mountain Dew. Nell'agosto 1964, Pepsi-Cola acquisì il marchio e i diritti di produzione, espandendo la distribuzione in tutti gli Stati Uniti e Canada.

Inizialmente il marchio utilizzava un tema da montanaro con lo slogan "Ya-hooo! It'll tickle your innards," sviluppato nel 1965. Quell'immagine fu abbandonata nel 1973 quando Pepsi si spostò verso un target più giovane e amante dell'aria aperta. Mountain Dew si collegò a sport estremi, skateboard, BMX, NASCAR e attività adrenaliniche, vendendo non solo una bevanda ma uno stile di vita ribelle ed energico. Nel 2011, il logo fu aggiornato allo stile abbreviato "Mtn Dew". A partire dal 2024, il marchio ha annunciato un ritorno al nome completo, con un'etichetta ridisegnata con angoli rilassati e tonalità ispirate agli agrumi.

Mountain Dew offre ora dozzine di aromi che cambiano frequentemente. I prodotti principali includono Mountain Dew originale, Code Red (lanciato nel 2001) e Baja Blast (lanciato nel 2004 in collaborazione con Taco Bell). Aggiunte recenti includono Dirty Mountain Dew e Baja Cabo Citrus. Il marchio si è espanso nelle bevande energetiche a partire dal 2021. Mountain Dew sponsorizza la MLB come bevanda analcolica ufficiale della Major League Baseball con Baja Blast e collabora con marchi come Trolli per collaborazioni di caramelle. L'azienda gestisce anche il programma fedeltà Dew Tasty Rewards. [modifica]