MTV

MTV, acronimo originariamente di Music Television, è stato lanciato il 1° agosto 1981 come canale via cavo dedicato alla trasmissione di video musicali 24 ore su 24. Fu un'idea di Warner-Amex Satellite Entertainment e divenne rapidamente una significativa forza culturale, pioniera del formato video musicale e creatrice di un nuovo genere di programmazione che fondeva musica e narrazione visiva. La rete introdusse i video jockey (VJ) che presentavano i video musicali e discutevano le notizie musicali, trasformando MTV in un creatore di tendenze che influenzò artisti come Madonna e Michael Jackson e rimodellò l'industria musicale. Negli anni '90, MTV si era espansa a livello globale, influenzando la moda, il linguaggio e la cultura giovanile, e nel 2011 raggiunse 99 milioni di famiglie negli Stati Uniti.

Negli anni 2000, MTV iniziò ad allontanarsi dai video musicali verso la programmazione reality rivolta ad adolescenti e giovani adulti, con show come The Real World (debutto nel 1992) che aprirono la strada a successi come Jersey Shore e Teen Mom. I video musicali furono gradualmente spostati nelle fasce orarie del primo mattino o sulle piattaforme online. Oggi, MTV è un marchio di intrattenimento multipiattaforma incentrato su premi musicali, notizie e contenuti reality. La sua identità di marca si è evoluta da un focus esclusivamente musicale a uno più ampio orientato allo stile di vita e all'intrattenimento giovanile, con un materiale promozionale distintivo in onda e slogan come il famoso I Want My MTV. [modifica]