Prime

Prime Hydration è stata lanciata nel gennaio 2022 come joint venture tra i giganti di YouTube Logan Paul e KSI, operando sotto la loro società Congo LLC. Il marchio inizialmente vendeva direttamente ai consumatori prima di arrivare in alcuni scaffali al dettaglio nel giugno 2022. L'hype sui social media ha creato una scarsità immediata, con bottiglie rivendute a oltre 20 dollari ciascuna durante le festività del 2022. All'inizio del 2023, Prime aveva ottenuto distribuzione presso Walmart, Target, GNC, Tesco e Asda, e ampliato la sua linea includendo lattine Prime Energy (200 mg di caffeina) e Prime Hydration+ Sticks. Sponsorizzazioni di alto profilo con Arsenal FC, FC Barcelona, UFC e WWE hanno portato design di bottiglie in co-branding e visibilità globale.

L'ascesa rapida di Prime è stata alimentata dalla cultura degli influencer e da un'identità visiva audace, bottiglie metalliche brillanti e uscite in edizione limitata. Ma il marchio ha anche attirato controversie. L'alto contenuto di caffeina di Prime Energy ha attirato l'attenzione della FDA e cause legali che sostenevano fosse mirato ai minori. Nel 2023, un ex socio in affari ha citato in giudizio KSI e Logan Paul per 5 milioni di dollari, sostenendo frode e cattiva gestione. Una causa collettiva ha contestato l'accuratezza delle etichette degli ingredienti di Prime. Entro giugno 2025, la domanda si era raffreddata significativamente; Prime Energy è stata interrotta in diversi mercati europei a causa delle normative sulla caffeina. Tuttavia, Prime Hydration rimane sugli scaffali dei principali rivenditori, e nel gennaio 2026, l'azienda ha annunciato Prime Protein, una nuova linea di frullati proteici. Il marchio continua le sue sponsorizzazioni con UFC e WWE, anche se la sua presenza al dettaglio si è ridotta in alcune regioni.[modifica]