Puma

Puma SE, con sede nella città bavarese di Herzogenaurach, in Germania, è uno dei principali produttori mondiali di abbigliamento e calzature sportive. L'azienda trae origine da una scissione familiare: nel 1948, Rudolf Dassler si separò dal fratello Adolf (Adi) Dassler, con cui aveva co-gestito la Gebrüder Dassler Schuhfabrik dal 1924. Rudolf inizialmente chiamò la sua nuova azienda Ruda, contrazione del suo nome, ma presto la cambiò in Puma. Adolf fondò poi Adidas, e le due società sono da allora feroci rivali, entrambe con sede nella stessa piccola città.

Il primo logo di Puma, registrato nel 1948, presentava un quadrato e una bestia che balza attraverso la lettera D. L'ormai iconica Formstrip fu introdotta nel 1958. Il marchio guadagnò rapidamente terreno nello sport, equipaggiando atleti nel calcio, atletica leggera e motorsport. Negli anni '60 e '70, Puma ottenne sponsorizzazioni da figure di alto profilo come Pelé, che indossò scarpe Puma durante i Mondiali del 1970, e successivamente Usain Bolt, che stabilì record mondiali con chiodi Puma. L'azienda divenne pubblica nel 1986 ed è quotata alla Borsa di Francoforte come componente MDAX.

Oggi, Puma progetta e commercializza calzature, abbigliamento e accessori nei segmenti performance e lifestyle. Le linee di prodotti chiave includono scarpe da calcio, scarpe da running, attrezzatura da allenamento e collezioni ispirate al motorsport, insieme a collaborazioni lifestyle con celebrità come Rihanna, A$AP Rocky e LaMelo Ball. La strategia del marchio, articolata nel suo rapporto annuale 2024, si concentra sul rafforzamento del suo DNA distintivo, sulla costruzione di credibilità negli sport di performance e sul potenziamento della rilevanza nella categoria Sportstyle Prime. Puma impiega oltre 18.000 persone in tutto il mondo e vende prodotti in più di 120 paesi. [modifica]