Reebok

Reebok nacque nel 1958 quando Jeff e Joe Foster, nipoti di Joseph William Foster, lanciarono una società affiliata a J.W. Foster and Sons a Bolton, Inghilterra. J.W. Foster produceva scarpe da corsa con tacchetti dal 1895, e le sue scarpe furono indossate da Harold Abrahams quando vinse i 100m alle Olimpiadi di Parigi del 1924. Il nome Reebok deriva da una gazzella africana, scelta per la sua velocità. Il primo logo del marchio presentava l'Union Jack, un chiaro riferimento alla sua eredità britannica.

Nel 1979, l'americano Paul B. Fireman notò le scarpe a una fiera e ottenne la licenza nordamericana. Introdusse tre modelli di scarpe da corsa a 60 dollari ciascuna, all'epoca le scarpe sportive più costose sul mercato. Successivamente, l'azienda di Fireman acquisì i diritti globali e Reebok decollò negli Stati Uniti durante il boom dell'aerobica degli anni '80 con le Freestyle, le prime scarpe sportive progettate specificamente per le donne. Il marchio divenne pubblico nel 1985 e rimase indipendente fino al 2005, quando Adidas la acquistò per 3,8 miliardi di dollari.

Dopo 16 anni sotto Adidas, Reebok è stata venduta ad Authentic Brands Group in un'operazione conclusasi nel 2022. ABG, che possiede anche Forever 21 e Brooks Brothers, ha fatto di Reebok la sua più grande acquisizione. Oggi il marchio genera circa 5 miliardi di dollari di vendite al dettaglio annuali. La sua sede centrale globale si trova nel Seaport District di Boston, con operazioni europee a Londra. Sotto ABG, la strategia è stata quella di lasciare che Reebok fosse Reebok, concentrandosi sulla sua eredità di creatività e performance, ampliando al contempo la linea Classics e lanciando nuove scarpe da allenamento come le Nano Gym 2.0. [modifica]