Under Armour

Under Armour è nata nel 1996 dalla frustrazione di Kevin Plank per le magliette in cotone fradice di sudore. Giocatore di football dell'Università del Maryland, Plank iniziò a produrre magliette traspiranti dal seminterrato della nonna a Baltimora. La prima grande svolta arrivò quando convinse i dirigenti delle squadre della NFL a dare le sue magliette ai giocatori. Presto, l'abbigliamento a compressione aderente del marchio divenne un punto fermo a bordo campo, offrendo un vantaggio prestazionale che il cotone non poteva eguagliare.

L'azienda è diventata pubblica nel 2005 e ha raggiunto 1 miliardo di dollari di fatturato annuo entro il 2010, solo 15 anni dopo. Under Armour si è espansa dall'abbigliamento alle calzature nel 2006 con scarpe da football che hanno conquistato il 23% del mercato nel loro primo anno, e in seguito ha siglato un accordo per fornire la NFL. Il primo negozio al dettaglio Brand House ha aperto ad Annapolis, Maryland, nel 2007. Oggi, la gamma di prodotti copre corsa, basket, golf, allenamento e sport di squadra, alimentata da tessuti proprietari come HeatGear, ColdGear e AllSeasonGear. La Curry Brand, dal nome della star NBA Stephen Curry, funziona come un sottobicchiere autonomo all'interno dell'azienda.

Il viaggio di Under Armour non è stato una scalata lineare. Dopo aver raggiunto una valutazione di quasi 20 miliardi di dollari, il marchio ha perso terreno rispetto a Nike e Adidas, colpito da passi falsi negli investimenti tecnologici, affitti di centri commerciali e marketing che si sono allontanati dalle sue radici prestazionali. Il fondatore Kevin Plank è tornato come CEO nell'aprile 2024, sostituendo Stephanie Linnartz dopo un breve mandato. L'azienda è in fase di ristrutturazione, nominando Yassine Saidi come Chief Product Officer e Kara Trent come President of the Americas. Nonostante una perdita netta di 201 milioni di dollari su un fatturato di 5,164 miliardi di dollari per l'anno fiscale 2025, Under Armour rimane una forza importante nell'abbigliamento sportivo, con un seguito fedele negli sport di squadra e una rinnovata attenzione alle calzature e all'abbigliamento femminile. [modifica]