Victoria’s Secret

Roy Raymond, ex studente della Stanford Graduate School of Business, aprì il primo negozio Victoria's Secret nel giugno 1977 al Stanford Shopping Center di Palo Alto, California. Voleva creare uno spazio confortevole in cui gli uomini potessero acquistare lingerie per le loro compagne. Il nome evocava raffinatezza vittoriana con un accenno di fascino nascosto. Nel 1982, Raymond aveva sei negozi e un catalogo di vendita per corrispondenza, ma l'attività era in difficoltà finanziarie. Les Wexner, fondatore di The Limited, acquistò la catena per circa 1 milione di dollari.

Wexner reinventò il marchio incentrandolo su fantasia e glamour. Ampliò il catalogo, aprì centinaia di punti vendita nei centri commerciali e nel 1995 lanciò la sfilata di moda Victoria's Secret. L'evento annuale trasformò supermodelle come Adriana Lima, Gisele Bündchen e Alessandra Ambrosio in Angels, che sfilavano in passerella con reggiseni tempestati di gioielli e ali imponenti. La sfilata divenne uno spettacolo culturale, attirando milioni di spettatori. Innovazioni di prodotto come il Miracle Bra e la linea Body by Victoria spinsero le vendite oltre il miliardo di dollari all'inizio degli anni '90. Nel 2002, l'azienda introdusse PINK, un sub-brand rivolto a clienti più giovani con abbigliamento casual e accessori.

Il dominio del marchio iniziò a declinare dopo il 2016. La concorrenza di marchi inclusivi come Savage X Fenty e Aerie erose la quota di mercato. L'azienda smise di stampare il suo catalogo nel 2016. Scandali legati ai legami di Les Wexner con Jeffrey Epstein e commenti controversi del direttore marketing Ed Razek su modelle plus-size e transgender offuscarono ulteriormente la sua immagine. Nell'agosto 2021, Victoria's Secret è stata scorporata da L Brands in una società indipendente quotata in borsa, Victoria's Secret & Co., quotata al NYSE come VSXY. A partire dal 2024, l'azienda gestisce circa 1.070 negozi negli Stati Uniti e oltre 350 sedi internazionali, con un fatturato annuo di circa 6,2 miliardi di dollari.[modifica]